Herhangi bir marka için kurumsal renkler, logotype kullan?m pozisyonu (logonun sayfa marjlar?na mesafesi vs.), Kartvizit, ilan tasar?mlar?n?n kurumsalla?t?r?lmas?, diplomat ve torba zarflar?, antetli ka??tlar?, varsa po?etleri, muhasebe evraklar? gibi uzay?p giden listenin tamam? marka kurumsalla?ma çal??mas? çerçevesindedir. Hatta bunun için, büyük markalar?n kurumsal kitaplar? vard?r. Burada, bas?n ilanlar? ?öyledir, yaz? karakteri (font) ba?l?kta ?udur text’de budur, siyahbeyaz çal??malar ?öyledir, outdoor çal??malar böyledir, logo ?u ?u ölçülerde kullan?lmal?d?r? gibi kurallar?n çerçevesi belirlenmi?tir. Kurumsal evraklar?n ba?l?calar?, kartvizit, antetli ka??t, diplomat ve torba zarf, fatura-irsaliye gibi muhasebe evraklar?d?r. Kurumsal kimlik ise yukar?da sözü geçen tüm çal??malar?n kullan?m ve konumland?rma formatlar?n?n en ince detaylar?yla aç?kland??? kitapç?kt?r. Logonun bir bas?n ilan?nda veya kartvizitde kullan?m?nda bile spesifik detaylar? vard?r. Örne?in koç k?vr?m? veya sabanc?n?n altta iki çizginin ortas?nda (sa) logo kullan?m?n?n tüm detaylar? kitaplar?nda anlat?l?r. Bu kullan?m detaylar?n?n d???nda kullan?lamaz. Böylece, kurumsal kimlikte bakt???n zaman kendi kimli?i olan bir imaj bütünlü?ü olu?ur. Bir tasar?mc? logotype tasarlarken, daha sonraki a?ama olan kurumsal evrak çal??malar?na da haz?r olmal?d?r. Logotype alt?nda 2 tip ö?e daha yeralabilir. Birincisi örne?in dekor isimli bir firma logosunun alt?nda dekorasyon ve tasar?m ltd. ?ti. Ünvan? yeralabilir. Veya sadece marka slogan?. Örne?in: hürriyet hürriyettir laf?. Büyük markalar baz? gerekli durumlar d???nda sonu ?ltd.? Ya da ?a.?.? Ile biten ?irket titrini kullanmazlar. Grafikerli?in en önemli özelli?i, çal??ma disiplini ve kimli?idir. Sanat yönetmeni ya da grafiker olmak istiyorsan?z, kendi çal??ma kurallar?n?z? belirlemeli ve bu disiplinin s?n?r çizgilerinden d??ar? ta?mayacak biçimde çal??mal?s?n?z. Logo bitti, kurumsal evra?? da bir biçimde att?r?r?z anlay???, markan?n bütünselli?ini k?rar. Gerekti?inde, yapt???n?z logonun amblemle olan ili?kisini bir kurumsal kitapta milim milim ve oran oran aç?klayaca??n?z? unutmamal?s?n?z. Bunlardan kartviziti ele alal?m. Kartvizitte yeralmas? gerekli 3 ö?e vard?r: 1-Logotype 2-Isim ve s?fat (necidir bu ki?i? Genel müdür, muhasebeci vs.) 3-Ileti?im bilgisi: adres, tel, mail ve web adresi Eskiden foto?rafl? kartvizitler vard?. Bu foto?raf ki?inin foto?raf? ya da kasapsa kilolu bir dana imaj? filan olur. Art?k bunlar kalmad? ama örne?in tbwa/istanbul ajans?n?n kartvizitlerinin bir yüzünde ismin çocukluk foto?raf? yeralmaktad?r. Gayet de ho? bir kartvizitleri var. Mühim olan firkin uygulanmas?yla ortaya ç?kan estetik sonuçtur, Kartvizit tasar?m? cüzdana girecek boyutlarda dü?ünülmelidir. Yatay olmak zorunda de?ildir, dikdörtgen olmak zorunda hiç de?ildir. Ama 15×10 cm bir kartvizit tasarlayamazs?n?z. Ayr?ca iki yüze de bask? yapt?r?labilir. Transparan bir malzemeye, hatta k?r?lmayan bir folyoya bile kartvizit bast?r?labilir. Ama esas olan ?u, hadi kartviziti serigrafla gümü? folyoya bast?rd?k, zarf ve antetli ka??da nas?l bir çözüm bulaca??z. Belki de bir yerlerinde gümü? ya da varak kullan?rs?n?z. I?te oldu. Günümüz teknolojisiyle, kartvizitler sadece ka??da de?il pvc, ya da serigraf tekni?iyle uygun her malzemeye bas?labiliyor. Istenirse baz? bask? yerleri oyulabiliyor, gofre yani kabartma tekni?i kullan?l?yor. Antedli ka??t, karvizit, zarf, fatura ve irsaliye karde? evraklard?r. Yani hepsi bir bütün tasar?msal anlay??ta olmal?d?r. Standart diplomat zarf, katlanm?? ve üstünde kesim i?lemi yap?lmayacak bir yap?da oldu?u için ta?malar? olan imajlar? buna basamay?z. Ancak özel b?çak ve özel katlamas? olan bir zarfta bu mümkündür. Unutmamak gerekir ki bu di?erinden çok daha pahal? bir çal??ma olacakt?r. Mü?teri buna ne der, bilemem. Bildi?im ?u ki mü?teri genellikle en iyi i?i en ucuza ister. Antetli ka??tta filigram diye tabir edilen tekrarl? ve daha silik ve üstüne yaz? yaz?labilecek fon kullan?labilir, Diplomat zarf pencereli olabilir (kredi kart? ekstrelerinin gönderildi?i zarflar gibi). Pencerenin bulundu?u alana tasar?m yapamazs?n?z. Fatura tasarl?yorsan?z, bunun süreli ka??da, yani katlanm?? yüzlerce sayfan?n yaz?c?da yazd?rabilir biçimde oldu?unu unutmadan tasarlaman?z gerekir. Bu da ?u demektir, bilgisayarda muhasebeci belli alanlar? doldurur ve print eder, sizin de bu alanlara sad?k kalman?z gerekir. Ayr?ca burda bir di?er husus, fatura ciltli fatura olacaksa bunu basan yeminli matbaan?n bilgisi mutlaka yeralmal?d?r. Bu yasal bir zorunluluktur. Torba zarf e?er kraft ise sar?ms? renk olaca??ndan bas?lacak renk hassasiyetine dikkat etmek gerekir.

Kaynak : http://www.webdersleri.com